Een SWOT analyse is een model voor een snelle interne en externe analyse van het bedrijf. De interne analyse (Strengths and Weaknesses) kijkt naar de sterke en zwakke punten van het bedrijf. Idealiter kijkt het naar vergelijkbare bedrijven in dezelfde markt en kijkt dan in welke onderdelen zij relatief gezien beter of slechter zijn. De externe analyse (Threaths and Opportunities) kijkt naar de markt waarin het bedrijf actief is. Wat zijn de gevaren voor een specifieke markt maar wat zijn ook de mogelijkheden voor de markt. Voor de markt van taxi chauffeuren was Uber een Threat bijvoorbeeld.